Впереди главный мужской праздник — 23 Февраля. Чтобы вы могли отработать этот день по максимуму, мы собрали все необходимое — от топовых товаров до свежих идей для прибыльного ассортимента. В конце статьи — чек-лист по подготовке к пиковому дню.
Сколько можно заработать 23 Февраля
Чтобы спрогнозировать примерное количество продаж в пик, рекомендуем посмотреть, сколько их было в прошлом году, и оценить текущий покупательский спрос. Можно опираться на цифры своего магазина, но также стоит учитывать данные по площадке.
На Flowwow динамика среднего чека положительная: за год показатель вырос на 14% и составил 4 380 рублей. Это означает, что покупатели всё чаще выбирают более продуманные и комплексные подарки, а у селлеров появляется возможность формировать расширенные наборы и увеличивать выручку за счет добавленной ценности.
Согласно нашим исследованиям, главным подарком на 23 Февраля в 2025 году были съедобные букеты. Спрос растет на протяжении последних трех лет, а в 2024 году эта категория также стала лидером по продажам. Мы предполагаем, что креативные композиции из овощей, фруктов и деликатесов возглавят список востребованных товаров для мужчин и в 2026 году.
Топ-5 букетов для продажи 23 Февраля
В 2025 году самыми популярными съедобными букетами стали композиции в таких гастрономических сочетаниях:
- мясо + сыр: главная идея — в сочетании нескольких видов деликатесов, оформленных зеленью, оливками, лимоном. Композиции собирают в коробках, кружках или в виде бенто-тортов;
- морепродукты: на Flowwow популярность завоевали букеты из креветок, крабов и раков;
- бургеры: композиции в виде большого бургера или собранные из нескольких маленьких. Варианты начинок разные: охотничьи колбаски, сыры, например, маасдам и боккончини, оливки и хлеб;
- шоколад: букеты и наборы из сладких хинкали или пельменей.
Это не значит, что вам скорее нужно продавать только съедобные букеты и только из этих продуктов. Рекомендуем проанализировать, можете ли вы предложить что-то подобное клиентам к 23 Февраля. Не скупитесь на фантазию, придумывайте свои идеи или воспользуйтесь нашими.
Идеи для ассортимента для разных категорий на Flowwow
- Десерты, бенто и торты
Главная задача — адаптировать типичные рецепты к тематике 23 Февраля и поработать с декором. Чем экстравагантнее будет выглядеть десерт, тем вероятнее, что покупатели обратят на него внимание и выберут ваш магазин.
Используйте мемы, креативные надписи и необычные, но реалистичные формы для создания шоколада, конфет и тортов.
- Подарочные наборы
В комплект можно включать мясные снеки, сырные палочки, орехи, темный шоколад, соусы и джемы с разными вкусами, термокружки, теплые шарфы, свечи. В общем, все, что может понравиться мужчине.
В качестве упаковки лучше выбрать крафтовую коробку или плотный бокс с минималистичной лентой, шильдиком и лаконичным дизайном. У таких наборов легко варьировать наполнение по цене: от компактных комплиментов до роскошных подарков для мужа, коллеги или друга.
- Сеты чая и кофе
Чайные и кофейные наборы воспринимаются как стильный и универсальный подарок. В комплект можно собрать зерновой кофе, дрип-пакеты или редкие сорта чая, дополнить их шоколадом, печеньем, медом или сиропом. Хорошо работает идея утреннего или вечернего набора — для начала дня или расслабления после работы.
Упаковка должна выглядеть аккуратно и премиально: коробка с разделителями, бумага тишью, карточка с описанием вкусов и рекомендацией по завариванию. Креативный вариант декора — чай в пробирках или бугельных банках.
- Мужские уходовые наборы
В комплект можно включать гель для душа с нейтральным ароматом, шампунь, крем для рук, масло или бальзам для бороды, а также полотенце или косметичку. Важно избегать слишком резких запахов и выбирать понятные формулы с простыми ингредиентами.
Праздничная упаковка должна подчеркивать минимализм: темные оттенки, матовые коробки, простые шрифты, без лишнего декора.
- Аксессуары: ремни, кошельки, брелоки
Ремень из натуральной или экокожи, компактный кошелек или картхолдер, обложки на паспорт можно сочетать в одном наборе или продавать по отдельности. Хорошо воспринимаются комплекты формата «2 в 1» или «3 в 1», где вещи дополняют друг друга.
- Сертификаты
Подарочный сертификат часто выбирают как подарок без риска для коллег, партнеров, клиентов и близких мужчин, вкусы которых сложно угадать.
Сертификат можно оформить на фиксированную сумму, конкретную услугу или товар: еду, сладости, цветы, подарочные наборы и многое другое.
Как оформить карточку товара на Flowwow
Грамотно оформленная карточка товара успешно пройдет модерацию и поможет привлечь больше клиентов, а значит, вы быстрее получите первые праздничные продажи. Рекомендуем соблюдать несколько простых правил.
Технические требования к карточке товара на Flowwow
Для фото:
- от 6 фото размером от 1200 × 1200 пикселей;
- одно фото — один товар;
- фото соответствует описанию товара, нет противоречий с карточкой. Например, на карточке «Букет из крабов» должен быть именно букет из крабов;
- на главном снимке товар находится в центре кадра. Если картинка обрезана или товар занимает менее 70% изображения, то фото не пройдет модерацию;
- явные фильтры, ретушь и искажение цветов не допускаются;
- фото нужно делать в разных ракурсах: букеты — крупным планом и в руках; торты и пирожные — на столе, сверху, сбоку и обязательно в разрезе; товары для дома — в интерьере того помещения, для которого предназначен продукт; украшения и аксессуары — на модели или подставке.
Для видео:
- максимальная длительность видеоролика — 30 секунд. Ориентация — только вертикальная. При загрузке видео будет обрезано 1:1, самостоятельно ничего обрезать не нужно;
- одно видео — один товар;
- вес файла — не более 100 Мб;
- нельзя использовать музыку, но можно записать голосовую озвучку. Звук должен быть качественным, а речь — понятной;
- не добавляйте в обзор другие позиции, чтобы не вводить покупателей в заблуждение;
- не пройдет модерацию видео низкого качества: размытое, темное, нестабилизированное, засвеченное.
Для текста:
- заполните графы про состав и вес. Для съедобных продуктов рекомендуем указывать потенциальные аллергены;
- описание должно помочь клиенту лучше понять особенности товара. Здесь можно дать рекомендации по уходу и использованию, привлекательно представить продукт и подчеркнуть его особенности, предложить повод — например, написать, что товар подойдет на 23 Февраля в качестве подарка мужу, отцу, деду, брату, сыну, коллеге, другу;
- придумайте лаконичное и информативное наименование продукта. Например, вместо абстрактного «Подарочный букет» лучше назвать товар «Мужской букет из сырных и мясных снеков»;
- используйте ключевые слова, по которым клиент может найти товар в поисковой строке площадки. Для этого проанализируйте самые частотные запросы в сервисе Вордстат по вашему региону.
Как настроить доставку Flowwow
На Flowwow есть несколько вариантов доставки. Выбирайте тот, который больше всего подходит вашему магазину.
- Доставка через приложение «Flowwow для курьеров».
- Доставка по зонам.
- СДЭК.
- Самовывоз.
Способы доставки, за исключением сторонних служб, настраиваются в личном кабинете. Чтобы выбрать подходящий, проанализируйте возможности магазина, посчитайте юнит-экономику, а также прочитайте подробнее про каждый вид доставки — о них мы писали здесь.
Чек-лист, что нужно сделать перед 23 февраля
- Проработать ассортимент, выбрать высокомаржинальные позиции, адаптировать их к празднику и запросам аудитории.
- Обновить карточки товаров. Если нужно, снять соответствующий контент.
- Проверить настройки доставки.
- Не паниковать, заручиться поддержкой близких, не бояться делегировать задачи сотрудникам или помощникам.
- Хорошо выспаться и с прекрасным настроением ворваться в горячий сезон продаж.
