Каждой компании, даже если она очень маленькая, нужен свой логотип. С помощью него можно рассказать историю вашего бренда, вызвать интерес со стороны потенциальных покупателей и желание взаимодействовать с вами в дальнейшем. Запоминающийся логотип будет ассоциироваться с вашей компанией и позволит сделать бренд более узнаваемым.

Необязательно обращаться к дизайнеру, создать его можно и самостоятельно. Но все же стоит придерживаться некоторых правил, чтобы логотип был актуальным именно для вашего бизнеса. Обязательно проведите подготовительную работу, а мы расскажем, что нужно учесть, чтобы у вас все получилось.

Принципы хорошего логотипа

Когда продумываете идею, опирайтесь на основные принципы, которые свойственны хорошему логотипу:

  1. Простой и практичный: в него должен быть заложен смысл, который легко считывается, а при уменьшении (например, если ставите аватаркой в Telegram) образ и основные детали можно было легко рассмотреть.
  2. Узнаваемый: клиенту должно быть просто запомнить логотип. 
  3. Универсальный: чтобы хорошо смотрелся и на сайте, и на бумажном пакете, и на плакате.
  4. Долговечный: чтобы был понятен и через 10–15 лет, а если захотите все же что-то изменить со временем, то это должно быть легко и не затратно.
  5. Релевантный: подходит именно вашему бизнесу.
  6. Говорящий: несет в себе невербальную информацию о вашем бренде.

Типы логотипов

Есть несколько основных типов лого, и вы можете их заметить, когда будете анализировать варианты своих конкурентов.

Wordmark: словесный логотип. Это наиболее распространенный тип, в котором нет графических элементов. В нем название вашей компании воплощено в красивом дизайне и шрифте.

Lettermark: буквенный тип или инициалы названия компании. Подходит, если название слишком длинное или вам нужно, чтобы компанию узнавали по инициалам.

Brandmark: торговая марка без слов, только визуальный элемент. Хороший вариант, если вы уже хоть немного известны и раскручены, при этом дизайн должен быть уникальным. Новичкам не подойдет.

Символ: композиция, где название бренда вписано в визуал и является его частью.

Комбинированный логотип: есть название, визуальный элемент и текст или символ. Самый распространенный и оптимальный вариант.

Название компании в логотипе

В расширенной версии логотипа чаще всего присутствует название бренда. И здесь тоже есть правила, которые лучше соблюдать:

  1. Простой и удобочитаемый шрифт
  2. Никаких завитушек, лишних деталей, которые затрудняют чтение
  3. Шрифт соответствует идее бренда
  4. Не больше двух шрифтов в одном лого

Необязательно создавать свой уникальный шрифт. Допустимы удаления, присоединения, расширения частей букв — но только чтобы название все равно легко читалось.

О чем расскажут цвета в логотипе

Рекомендуем изучить психологию цвета в дизайне, чтобы лучше отразить ценности бренда в логотипе. 

Оттенки имеют свою полную противоположность, она создает самый большой контраст и не сочетается с цветом, который вы будете использовать как основной при создании лого. Найти такой цвет легко, он будет на противоположной стороне цветового круга (например, коричневый и синий):

Дополняющие цвета подчеркивают друг друга и располагаются рядом в цветовом круге. Например, желто-оранжевый, желтый, желто-зеленый.

Восприятие цвета тесно связано с эмоциями, поэтому нужно определиться, что должен чувствовать человек при взгляде на ваш логотип.

Красный цвет символизирует власть, важность, молодость. Он является наиболее стимулирующим, привлекающим внимание, но при этом может вызывать агрессию.

Оранжевый — дружелюбие, энергия, уникальность. Спокойный теплый тон, который вызывает интерес и бодрит, ассоциируется с творчеством и чем-то близким и знакомым.

Желтый — счастье, энтузиазм. Является универсальным цветом, а восприятие зависит от оттенка. Например, более яркий прибавит энергии, а темные вызовут ощущение чего-то старинного, мудрого, интересного.

Зеленый — рост и стабильность. Ассоциируется с темой финансов и окружающей среды. Он расслабляет, но в то же время содержит в себе немного энергии.

Синий — спокойствие, безопасность, открытость, надежность (в зависимости от оттенка). Все оттенки создают ощущение расслабления и безопасности, но более темные связывают с печалью, а светлые — с дружелюбием.

Фиолетовый — роскошь, романтика, мистика и тайна. Более темные оттенки ассоциируются с модой и роскошью, а светлые — с романтикой.

Розовый — романтичность, доброта, любовь, страсть. Вызывает чувство комфорта, успокаивает. Чем он бледнее, тем сильнее проявление любви.

Белый — чистота, простота, добродетель. Подчеркивает все остальные цвета, создает ощущение элегантности.

Черный — власть, изысканность. Но при использовании в качестве основного цвета может вызывать ощущение нервозности.

Серый — нейтральность, формальность, меланхолия. В сочетании с более яркими цветами кажется современным решением.

Этапы создания логотипа

Подготовительная работа поможет лучше понять, чего вы хотите от логотипа, какой смысл он должен нести, как его увидят пользователи и поймут ли задумку.

  1. Составьте бриф. Что вы хотите видеть на логотипе? Что хотите им сказать? Чем занимается ваш бизнес? В чем его уникальность? Для какой аудитории вы работаете? Как планируете развиваться? Какие ценности хотите донести визуально? Если делаете лого сами — обязательно пишите бриф сами себе.
  2. Проведите исследование: проанализируйте логотипы конкурентов в вашей среде, отметьте общее (формы, цвета) и самое запоминающееся. 
  3. Создайте концепт. Базовое визуальное решение: что хотите сказать, в каком стиле хотите сделать изображение? Какой цвет, какая форма лучше передадут идею?
  4. Определите варианты использования: вывеска, сайт, социальные сети, печатная продукция, баннеры.
  5. Создайте прототип: первый вариант лого, который можно спокойно «примерить», их может быть много. 
  6. Сделайте презентацию и покажите логотип минимум 10 незаинтересованным лицам, чтобы собрать обратную связь и внести корректировки, если потребуется.

Важно: не пренебрегайте обратной связью. Она поможет понять, какое впечатление о компании создает текущая версия логотипа, насколько он запоминающийся и удобочитаемый, есть ли в нем негативные ассоциации, которые вы могли не заметить.

Чего стоит избегать

В процессе создания логотипа могут возникать ошибки, вы можете принимать спонтанные и неверные решения, и это нормально. Но старайтесь проверять себя и избегать типичных ошибок:

  1. Заезженные решения и слишком прямые ассоциации. Легкий — значит перышко, умный — значит с книжкой и в очках, продаете текстиль — показываете носки, варите кофе — показываете чашку. Эти варианты, скорее всего, уже многократно использовали.
  2. Стоковые изображения. Это выглядит непрофессионально и может считаться дурным тоном. Особенно если изображение посредственного качества и к нему просто добавили пару слов, связанных с брендом.
  3. Плагиат. Не воруйте чужие решения, даже если они вам очень нравятся. Это может привести к проблемам с законом.
  4. Заумные решения. Если вам показывают странную закорючку и говорят, что это тренд и «должно быть непонятно и загадочно» — не верьте.

Бесплатные сервисы для создания логотипов

Создать логотип можно самому, и в этом помогут онлайн-сервисы. Делимся списком бесплатных:

Launchaco — вводите название компании, а сервис предлагает варианты. Не поддерживает кириллицу.

Hatchful — указываете направление работы компании, выбираете стиль,добавляете название и отмечаете, где будете использовать лого. Сервис сгенерирует варианты, а в понравившийся можно будет внести правки. Поддерживает кириллицу.

Ucraft — добавляете иконку из базы сервиса, настраиваете и вставляет текст, при желании прикрепляете дополнительные фигуры. Поддерживает кириллицу.

Logomakr — находите нужную иконку, меняете ее под свои потребности, скачиваете готовый вариант. Но придется указать, что свой лого вы создали именно в этом сервисе. Не поддерживает кириллицу.

Какие форматы вам пригодятся?

 

Нужно иметь варианты логотипа н все случаи жизни:

  1. PNG с прозрачным фоном в высоком разрешении.
  2. Исходник и векторный формат (в кривых), чтобы легко масштабировать и отдавать на изготовление мерча, вывесок и прочих макетов.
  3. JPG на белом фоне — для фирменных бланков, аватарок и т.д.

Если вы нарисовали логотип самостоятельно, то дизайнер в полиграфии поможет перевести его в кривые и экспортировать в нужный формат.

Полезно иметь несколько вариантов логотипа, которые будут хорошо «ложиться» в разные форматы: например, квадратный и вытянутый.  

***

Создание логотипа — это трудоемкий, но интересный процесс, который поможет вам лучше понять свой бренд, заложить в него ценности компании и сделать ее более узнаваемой. А чтобы быть уверенными в том, что на ваш логотип никто не покусится, получите на него авторские права и зарегистрируйте в качестве товарного знака.