Первое, что видит пользователь на Flowwow, — карточку вашего магазина с описанием, названием и витриной. Поэтому особенно важно, чтобы фото на витрине были красивыми, качественными и продающими. В статье разберем, как сделать такие снимки без покупки профессионального оборудования и аренды студии — просто на мобильный телефон.

Следуйте правилам Flowwow 

На платформе есть свои технические требования к фото:

  1. В карточку можно добавить до 6 фотографий с разных ракурсов.
  2. Размер снимков должен быть не меньше 1200 × 1200 пикселей.
  3. Фото в хорошем качестве: не размыто и сделано в освещенном помещении.
  4. Без водяных знаков. К ним относятся логотип, контакты магазина (номер телефона / почта / ссылки на социальные сети), цена.
  5. Первое фото — крупный план, на котором можно увидеть весь товар, остальные — снимки с разных ракурсов, вблизи.
  6. Фото должно быть в оригинале: без фильтров, дополнительных обработок, искажений цвета.

Рекомендуем также снимать короткие видеообзоры товаров, которые помогут покупателям лучше познакомиться с продуктом, а вам — воспользоваться дополнительным инструментом продвижения. Короткие видеоролики попадают в отдельный раздел «Видеообзоры», где зарабатывают дополнительные просмотры и могут привлечь в магазин новых клиентов. Подробная инструкция, как снять и загрузить ролик в карточку, — в статье. 

Подготовьтесь к съемке

Если думаете, что все те классные кадры, которые вы видели у конкурентов, — работа профессиональных фотографов, то это не всегда так. Просто владельцы магазинов уделили достаточно времени подготовке. Рассказываем, что нужно учесть.

1. Продумайте концепцию и композицию съемки. Возможно, вы захотите создать целую историю с несколькими товарами или продвинуть отдельную линейку своей продукции.

2. Составьте список необходимых вещей и реквизита. Базовый набор инструментов для съемки может выглядеть так: мобильный телефон, салфетка для объектива, круговая лампа, фотофон, штатив, сами товары и реквизит для атмосферы. 

Свечи с разными ароматами для снимка можно дополнить чем-то, что вызовет ассоциации с запахом и поможет клиенту его представить

3. Оборудуйте подходящую фотозону и позаботьтесь о хорошем освещении. Обычно выигрышнее смотрится естественный дневной свет, но стоит приобрести и круговую лампу с белым светом — она поможет делать хорошие кадры, даже если за окном темно. Небольшие товары (украшения, игрушки) лучше всего получится снять в лайтбоксе.

Лайтбокс, штатив, круговая лампа и мобильный телефон — все, что нужно для создания контента для магазина

4. Выделите время на съемку. Не нужно делать фотографии на скорую руку. Лучше заложить полдня или день на полноценную и спокойную работу.

Учтите особенности съемки разных категорий товаров

Для каждого товара есть свои нюансы съемки, которые нужно учесть. Разберем самые важные пункты.

Цветы

Хороший план:

  1. Снимать букет в руках у модели — так покупателю проще оценить его размер.
  2. Делать несколько разных ракурсов, в том числе и крупный план, чтобы можно было рассмотреть все детали.
  3. Для светлых композиций использовать более темный фон, а для темных — наоборот.

Примеры хороших фотографий букета

Плохой план:

  1. Делать только одну фотографию, на которой сложно рассмотреть весь букет.
  2. Снимать на фоне неподходящих объектов.
  3. Использовать вспышку — она создает пересветы и делает цвета неестественными.

Пример плохих фотографий букета

Кондитерские изделия

Хороший план:

  1. Делать гармоничное главное фото, где полностью видно весь продукт.
  2. Снимать мелкие детали крупным планом.
  3. Показывать торты, пирожные, конфеты в разрезе, чтобы клиент понимал, что его ждет внутри.
  4. Делать композицию с использованием съедобного декора.

Так выглядят продающие фотографии торта

Плохой план:

  1. Снимать продукты в неподходящей для еды среде: на улице, на траве, на полу.
  2. Использовать фон, который ярче продукта или совпадает с ним по оттенку.

Такой контент смотрится неаккуратно, поэтому не продаст ваш товар

Открытки

Хороший план:

  1. Использовать подходящий фон: для ярких открыток и открыток с деталями — более сдержанный и спокойный, для светлых — темный.
  2. Делать фото открытки в руке — так проще оценить ее размер (только пусть у модели будут ухоженные руки и аккуратный маникюр).
  3. Если к открытке прилагается красивый конверт — снимите все в комплекте.
  4. Снимайте открытку со всех сторон, покажите, что у нее внутри и на обороте.
  5. Не стесняйтесь использовать реквизит: кисти, краски, тушь в кадре подчеркнут уникальность вашей открытки.

Вдохновиться вариантами съемки для открыток можно с помощью этой картинки или каталога на сайте Flowwow

Плохой план:

  1. Использовать пестрый фон для открыток с множеством мелких деталей — они попросту сольются.
  2. Снимать со вспышкой — это чревато бликами и пересветами
  3. Делать фотографию только небольшой части открытки — так невозможно  понять о ней ничего
  4. Размещать в кадре сразу много открыток — клиент просто не поймет, какую из них вы продаете, а вам будет сложнее отслеживать доступность какой-то конкретной открытки
  5. Снимать открытку в целлофановой или пластиковой упаковке — они бликуют и искажают форму

Такие снимки открыток подойдут для пересылок в рабочем чате, но не годятся для каталога магазина

Украшения

Хороший план:

  1. Использовать качественный свет: круговую лампу, лайтбокс. Все, что поможет сделать мелкие предметы заметнее и избавит от ненужных теней.
  2. Привлекать к съемкам моделей, чтобы показать, как украшение будет выглядеть в реальной жизни, оценить его размер (у модели должен быть аккуратный маникюр и опрятный внешний вид)
  3. Использовать реквизит и подходящий фон
  4. Делать много ракурсов, чтобы украшение можно было рассмотреть со всех сторон

Примеры удачных фотографий украшений

Плохой план:

  1. Делать акцент на фоне, а не на украшении
  2. Снимать при плохом освещении и дополнительно использовать фильтры и цветокоррекцию
  3. Использовать фон того же цвета, что и само изделие, — покупатель просто не сможет ничего рассмотреть

Антипримеры, которые показывают, как не надо фотографировать украшения для каталога

Предметы декора

Хороший план:

  1. Показывать, как предмет вписывается в интерьер и с какими вещами может сочетаться
  2. Делать разные кадры: издалека, средний план, вблизи, мелкие детали.
  3. Использовать соответствующий реквизит: если, например, свеча имеет аромат ванили и яблока, то поместите их в кадр
  4. Использовать разный декор и фоны при съемке однотипных товаров
  5. Показывать товар в сборке (в упаковке)

Примеры того, как можно сфотографировать в интерьере все — от свечи до постельного белья

Плохой план:

  1. Снимать только издалека или только вблизи — так покупатель не сможет оценить все преимущества товара и его размер
  2. Делать много однотипных фото одного и того же продукта — так вы не дадите понять покупателю, как вещь может вписаться в разный интерьер
  3. Использовать пестрый фон для прозрачных предметов интерьера — такой фон перетягивает внимание с товара
  4. Не показывать товар в интерьере и не обыгрывать его использование

На этих фото непонятно, что именно продает магазин. Товары обрезаны, фон слишком яркий, качество снимков плохое

Что в итоге

Снимать продающий контент для магазина — несложное дело. Главное — следовать простым рекомендациям и выделить достаточно времени.

Что нужно запомнить: 

  1. Делайте фотографии только сами, никогда не берите их у конкурентов или на стоках. Единственная возможность легально воспользоваться чужим контентом — взять товар в аренду.
  2. Тренируйте свою насмотренность и чаще практикуйтесь. Наблюдайте за конкурентами, подмечайте детали, которые вам нравятся, и набивайте руку. Со временем съемки будут отнимать все меньше времени.
  3. Постарайтесь отказаться от обработки фото. Это отнимает много времени и при отсутствии навыков может только испортить снимок.
  4. Не публикуйте неудачные фото. Лучше потратьте еще немного времени и сделайте новые снимки.