Создать карточку товара для картины — это не то же самое, что для букета или торта. У последних есть яркий, но короткий срок жизни: покупатель сразу оценивает свежесть, оформление и может даже представить вкус десерта или аромат цветов.
А картина — это приобретение навсегда, поэтому часто клиенты тратят больше времени на выбор. Учитывается всё: личные предпочтения в искусстве, насмотренность, интерьер, уместность покупки для конкретного повода. Поэтому важно не просто показать внешний вид, а передать атмосферу, масштаб, текстуру мазков, историю работы. Другими словами, нужно создать впечатление.
В этом гайде мы разберем, как визуально представить произведение искусства на Flowwow, чтобы привлечь максимум клиентов и сделать хорошие продажи.
1. Освещение и реквизит
Освещение важнее всего. Избегайте бликов и засветов: нужен мягкий рассеянный свет. Если света не хватает, можно поставить две одинаковых лампы с двух сторон картины друг напротив друга. Кроме того, вам понадобится штатив для камеры или телефона, чтобы кадры не получились смазанными.
Лучше всего снимать картины в интерьере, чтобы клиент мог представить, как полотно будет смотреться в его квартире. Но если такой возможности нет, то используйте реквизит. Подойдет мольберт или любой другой художественный станок. В качестве фона можно использовать белую или кремовую ткань, бумагу, обои. Если картина небольшая, можно воспользоваться фотобоксом.
При выборе реквизита помните, что он не должен отвлекать внимание от самой работы.
2. Требования к фото на Flowwow и примеры удачных ракурсов
На Flowwow все фото должны быть оригинальными, качественными, без водяных знаков и контактов магазина. Кроме того, в карточку не получится добавить рисунок, скетч, чертеж, 3D-проект товара. Допустима полезная инфографика в нейтральном цвете и формате, но она должна занимать не больше 15% фото и не загораживать товар.
Для более полного погружения в процесс создания продающей карточки товара воспользуйтесь нашим гайдом.
Визуальная часть карточки товара состоит из трех элементов:
- основного фото (выпадает первым в карточке товара + в общей выдаче в каталоге);
- дополнительных фото (их может быть до 6 штук);
- видео (подгружается в галерею так же, как и фото).
Таким образом, ваша главная задача — снять как можно больше качественных фото товара в разных ракурсах и форматах. Например, можно использовать вот такие варианты:
- картина целиком без искажений;
- снимок в интерьере;
- детали картины крупным планом;
- снимок на фоне других предметов, чтобы оценить масштаб;
- снимок на мольберте;
- фото в руках самого художника;
- задник картины.
Давайте посмотрим самые удачные примеры, которые быстро и успешно пройдут модерацию.
Работа с основным фото
В качестве основной фотографии используйте снимок товара на нейтральном фоне, чтобы картину было видно полностью. При этом фото в интерьере тоже может быть в качестве основного, если товар можно хорошо рассмотреть. Но если картина находится не на первом плане, то такое фото подойдет только как дополнительный снимок в карточке.
3. Требования к видео на Flowwow
Согласно нашим наблюдениям, если в карточке товара есть видео, то она привлекает больше внимания покупателей. И это неудивительно, весь с его помощью можно рассмотреть товар со всех сторон.
К видеоконтенту на Flowwow также есть свои требования:
- Максимальная длительность ролика — 30 секунд. Видео должно быть вертикальным, весом не более 100 Мб (при загрузке будет обрезано 1 : 1, самостоятельно ничего обрезать не нужно).
- Можно добавить в видео описание товара с вашим голосом в качестве закадрового комментария. В этом случае звук должен быть качественным, речь — понятной. Иначе контент не пройдет модерацию.
- Не используйте музыку, чтобы случайно не нарушить авторские права.
- Одно видео — один товар. Не добавляйте в обзор другие позиции, чтобы не вводить покупателей в заблуждение.
- Не пройдет модерацию видео низкого качества: размытое, темное, дрожащее, засвеченное.
Что показать в ролике? Например, процесс создания картины, переходы от общего плана к деталям, текстуру мазков, небольшой рассказ о работе и многое другое.
4. Описание карточки товара и название
Постарайтесь заполнить всю информацию о картине — это привлечет дополнительное внимание пользователей.
- Название: например, «Интерьерная картина “Осень в лесу“».
- Материал: какой холст? какие краски? или это цифровая печать?
- Обязательно укажите авторство.
- Год создания: если пишете картины под заказ, то можно указывать срок изготовления.
- Оригинал или репродукция.
- Размеры: так клиенту будет проще понять, впишется ли картина в интерьер.
- Описание: расскажите обо всех важных деталях, процессе создания, уникальных характеристиках. Также можно указать праздники или события, к которым будет уместно подарить ваш товар.
5. Аналитика конверсий
Рекомендуем перед тем, как обновлять карточку товара, замерить аналитические показатели — количество просмотров и конверсий. А после того, как загрузите новые фото, спустя месяц замерьте те же данные снова. Так сможете оценить, насколько работа была продуктивной и что стоит улучшить.
Подведем итоги
Старайтесь делать качественные, четкие снимки и видеоролики с хорошим освещением — от этого зависит количество просмотров и привлекательность вашего товара для покупателей. Главная задача — создать такое впечатление, чтобы человек захотел купить вашу картину. Смело пользуйтесь нашими рекомендациями и не бойтесь экспериментировать!
Также обратите внимание на курс «Профиль профи на Flowwow», где эксперты площадки рассказывают, как поднять магазин в выдаче.
На занятиях подробно разбираем, как заполнять карточки товаров, считать конверсию, что такое топ-18, тематические подборки и многое другое.
