Пиономания — это ежегодная весенняя акция Флаувау, посвященная одним из самых популярных цветов на рынке. В пик сезона пионы стабильно держатся в топе продаж, и мы помогаем продавцам поймать волну спроса: продвигаем тематические позиции в отдельной подборке, запускаем рекламу в соцсетях и медиа.
В 2025 году клиенты Flowwow купили 1 150 534 пиона поштучно и 123 125 букетов с пионами в составе. В 2026 году ждем рост спроса еще на 25%. В статье рассказываем, как присоединиться к акции и подготовить магазин к сезону.
Когда пройдет акция
Подборка «Пиономания» будет работать с 11 мая по 19 июля 2026 года. В этом году участвуют только селлеры-цветочники из России и Беларуси.
Как попасть в тематическую подборку
С началом акции на Флаувау открывается тематическая категория «Пиономания». Как добавить товар в подборку:
- Откройте приложение Flowwow Seller.
- Перейдите в раздел «Товары».
- Нажмите на товар, который хотите добавить в подборку. Выберите «Редактировать» → «Дополнительная информация» → «Тематическая категория».
- Из предложенных категорий выберите «Пиономания» и нажмите «Сохранить».
В этом году участвуют товары из следующих подкатегорий: «Монобукеты», «Авторские букеты», «Цветы в коробке», «Наборы с цветами», «Цветы в корзине», «Цветы поштучно», «Цветы пачками», «Цветы в ящиках», «Композиции из цветов», «Цветы для интерьера». Главное условие — в составе должны быть пионы.
Не забудьте добавить ключевые слова в название и описание, чтобы клиентам было проще найти ваши товары в выдаче: пион, пионы, пионов, пионами, пиономания, peonymania, peonie, peony.
Сохраняйте разумную цену. Слишком высокая стоимость может отпугнуть покупателей даже в сезон. Поддерживайте привлекательные условия, чтобы остаться в подборке и получить максимально возможный охват.
Что добавить в ассортимент
Монобукеты остаются самым востребованным форматом сезона. Клиенты охотно заказывают и небольшие букеты на 9–15 стеблей, и крупные охапки из 25–51 пиона. Хорошо расходятся монобукеты в одном оттенке: белые, розовые, коралловые, бордовые.
Авторские букеты с пионами в составе тоже стабильно пользуются спросом. Пионы красиво сочетаются с пионовидными розами, ранункулюсами, гортензиями, душистым горошком, эустомами. Такие композиции подойдут клиентам, которые ищут что-то более сложное, чем классический монобукет.
Цветы в коробке и в корзине часто заказывают как подарок коллегам, мамам, преподавателям — формат не требует вазы и хорошо переносит доставку. Такие композиции добавляют в каталог те, кто хочет предложить клиенту готовое решение под конкретный повод.
Отдельно стоит подумать о композициях для интерьера и о цветах поштучно. Их хорошо берут для маленьких знаков внимания, а интерьерные композиции подойдут клиентам, которые покупают цветы себе.
На что обратить внимание в оформлении
В 2026 году главный тренд — минимализм. Клиенты все чаще выбирают букеты, где упаковка не перетягивает внимание на себя: крафтовая бумага, корейская бумага тишью, матовая пленка приглушенных оттенков, ленты из натуральных тканей. Сложный декор, обилие пленки и яркие цветовые акценты в упаковке постепенно уходят в прошлое.
В палитре актуальны природные, не кричащие оттенки: пыльно-розовый, кремовый, персиковый, пудровый, коралловый. Они хорошо смотрятся и на фото в карточке, и при доставке клиенту.
