В приложении Flowwow Seller на Android появился новый инструмент «Продвижение товаров». Благодаря ему позиции из каталога магазина получают дополнительные показы, а селлеры — больше трафика и возможность увеличить продажи.
В статье разберемся, как работает продвижение, и по шагам запустим первую кампанию.
Где найти инструмент «Продвижение товаров»
Инструмент находится в приложении Flowwow Seller на Android в разделе «Прогресс» → «Продвижение». Скоро он также появится и в версии на iOS, а затем — в личном кабинете на сайте Флаувау.
Что можно делать в разделе «Продвижение»:
- запускать кампании по продвижению и управлять ими;
- следить за статистикой по ним (показы, клики и стоимость);
- пополнять баланс кошелька.
Как найти раздел «Продвижение» в приложении Flowwow Seller на Android
Как работает продвижение на Флаувау
Вы выбираете товар, который хотите продвигать, и запускаете кампанию. После этого позиция попадает в блоки продвижения, например в результаты поиска и на страницы каталога. Первый блок, в который уже можно добавить свои товары, — это «Также может понравиться». Он находится внутри карточек в приложении и на сайте.
Покупатели видят ваш товар среди рекомендаций и переходят в магазин. Так вы получаете внимание от новых клиентов и шанс заработать больше.
Блок продвижения в карточке товара
Какие товары попадают блок продвижения
В блоке «Также может понравиться» оказываются позиции, которые подходят по этим критериям:
- относятся к той же подкатегории, что и просматриваемый товар;
- продаются в другом магазине;
- их получится доставить по адресу клиента;
- цена находится в диапазоне 80–120% от стоимости просматриваемого товара.
Как товары попадают в блок продвижения
В блоке всего 16 мест, а подходящих товаров может быть гораздо больше. Чтобы распределить позиции честно, мы проводим аукцион второй цены. Это способ выбора победителя.
Вот как проходит аукцион:
- В личном кабинете селлер настраивает кампанию и указывает ставку — цену, которую готов заплатить за клик пользователя.
- Если карточка выигрывает аукцион и попадает в блок продвижения, то селлер оплачивает клик по ставке ближайшего конкурента +0,01 рубля, а не по своей.
Пример: как рассчитывается ставка за клик в аукционе второй цены
Два продавца выставили товары на продвижение и назначили ставки за клик:
Продавец А — 20 ₽, продавец Б — 15 ₽.
1. Определяем победителя
Побеждает участник с самой высокой ставкой — продавец A.
2. Считаем стоимость клика
По правилам аукциона второй цены победитель не платит свою ставку.Он оплачивает ставку конкурента, который идет следом, +0,01 ₽.
Соперник продавца А — это продавец Б, он предложил 15 ₽.
Таким образом, стоимость клика, которую надо заплатить продавцу А: 15 ₽ + 0,01 ₽ = 15,01 ₽.
Продвижение оплачивается за клики. Деньги списываются, только когда клиент открыл карточку.
От чего зависит место товара в блоке продвижения
Результат определяют два фактора:
- Ставка за клик: чем выше, тем больше шанс попасть на первое место и привлечь покупателей.
- Показатели конверсии товара: зависят от качества фото, описания, цены, условий доставки и подключения маркетинговых инструментов.
Как настроить и запустить кампанию для продвижения: пошаговая инструкция
Перейдите в раздел «Прогресс» → «Продвижение».
Шаг 1. Создайте кампанию
Нажмите «Создать кампанию», придумайте название и укажите дату начала.
Шаг 2. Добавьте товары
Выберите позиции, которые хотите продвигать. После этого они закрепляются за конкретной кампанией. Одну карточку нельзя использовать сразу в нескольких кампаниях, но ее всегда получится удалить из одной и перенести в другую.
Добавить новый товар в кампанию можно в любой момент, даже если продвижение уже запущено.
Шаг 3. Укажите параметры кампании
Задайте ставку за клик — сумму, которую готовы платить за переход на товар. Затем установите дневной лимит расходов — бюджет на сутки. Лимит не может быть ниже ставки.
Когда дневной лимит заканчивается, кампания останавливается и снова включается в полночь, если на счете есть деньги. Если для оплаты кампании недостаточно средств, она приостанавливается до пополнения счета.
Шаг 4. Пополните бюджет кампании
Нажмите «Пополнить» в разделе «Бюджет кампании» и внесите нужную сумму. Оплатить можно банковской картой или бонусами.
Для запуска первой кампании мы начислили всем селлерам 1 000 бонусов (1 бонус = 1 рубль). Используйте их, чтобы проверить, как работает продвижение, и оценить его эффективность для вашего магазина.
Шаг 5. Следите за статистикой
После запуска кампании в кабинете продвижения вы увидите ее показатели:
- количество пользователей, перешедших по карточкам;
- количество показов товара;
- стоимость кликов;
- расход бюджета.
Эти данные помогают оценить, насколько эффективно работает продвижение, и вовремя корректировать ставки или товары в кампании.
Подводим итог и дарим 1 000 бонусов на запуск первой кампании
Продвижение на Флаувау устроено так, чтобы подсказывать клиенту подходящие товары в момент выбора. Когда покупатель просматривает карточку, то уже определился с категорией и понимает, что ему нужно, ищет альтернативы, чтобы принять решение, сравнивает характеристики и цены. Именно здесь и появляется ваше предложение в блоке «Также может понравиться». Клиент получает больше вариантов для покупки, а вы — шанс привлечь новую аудиторию.
Установите Flowwow Seller, откройте магазин бесплатно и запустите первую кампанию — для этого мы дарим 1 000 бонусов всем селлерам (1 бонус = 1 рубль). Не упустите возможность протестировать новый инструмент продвижения со скидкой.
